Odată cu nașterea sistemului de management al conținutului online (CMS) Blogger în 1999 și, prin extensie, a blogurilor, Internetul a eliminat progresiv anumite bariere de intrare pentru noii concurenți pe piața de publicare. Lanțurile mari de producție și logistică nu mai erau necesare pentru a crea și distribui conținut prin procese fizice costisitoare. În schimb, a necesitat doar crearea unui blog gratuit sau, cu suficientă experiență, găzduirea lui pe WordPress pentru a personaliza designul și a scala operațiunile acestuia.

Fără constrângerile economice sau fizice ale publicațiilor tipărite, înființarea mediilor de arhitectură digitală a fost corelată cu narațiunea Web 1.0 și 2.0, cu inițiative de colaborare precum Wikipedia: documentarea și clasificarea cunoștințelor universale, făcându-le accesibile tuturor celor cu acces la internet.

Blogurile au oferit posibilitatea disruptivă de a crea conținut foarte specific pentru publicul de nișă, în timp ce instrumentele gratuite de mesagerie au permis crearea de echipe de lucru descentralizate geografic. De asemenea, consolidarea postării ca unic șablon pentru text și imagini pe un site web de design static, alături de o relație directă fără precedent între cititor și conținut, a permis nașterea curatorului digital în arhitectură – persoana care evaluează și selectează. lucrări de arhitectură pentru o bază de date digitală în continuă expansiune.

Drept urmare, media de arhitectură digitală a devenit o forță perturbatoare la începutul secolului al XXI-lea prin: a) demonstrarea unei capacități de publicare net superioare în comparație cu editorii tradiționali, ocolind lanțurile fizice de producție și costurile asociate; b) furnizarea de acces gratuit și nelimitat la o bază de date în continuă extindere de lucrări de arhitectură unui public global, fără a fi nevoie de abonamente, biblioteci sau publicații fizice; c) oferirea unei mai mari vizibilități autorilor care au ales să-și publice lucrările de arhitectură pe internet, mai degrabă decât în ​​reviste tradiționale.

În același timp, trecerea media de arhitectură digitală de la programul de publicare lunar la orar a dus la convingerea că îi lipsesc criteriile curatoriale, mai ales din cauza absenței analizei pentru fiecare lucrare selectată.

Acest lucru a fost intenționat, deoarece analiza aprofundată, pe de o parte, ar fi lăsată în seama unui public care, teoretic, ar putea trage propriile concluzii având mai multe și mai bune informații despre lucrare.

Pe de altă parte, producția de analiză generează fricțiuni în procesele de scalabilitate din Web 2.0, unde imediatitatea este cheia: mai mult este mai mult.

Cu toate acestea, din moment ce algoritmii de căutare Google și algoritmii de social media au început să acorde prioritate calitatea răspunsului și angajamentuluirespectiv, peste conținutul cel mai recent, această logică a devenit relativ învechită.

Un deceniu mai târziu, interesul real pentru masivizarea (democratizantașa cum se numea atunci) cunoștințele de la începutul secolului al XXI-lea nu au luat în considerare modul de acoperire a costurilor de producție în creștere sau cum să facă față supraîncărcării informaționale și producerea sistematică de știri false pentru a deruta și influența opinia publică.

În concluzie, curatorii digitali și, prin extensie, mediile de arhitectură digitală, au îmbogățit peisajul atât al lucrărilor, cât și al regiunilor geografice și zonelor culturale în care poate fi găsită o arhitectură bună. Ei au dărâmat barierele unei elite arhitecturale culturale care fuseseră consolidate din punct de vedere academic și media de publicațiile făcute de și despre Europa și Statele Unite. Istoria arhitecturii secolului al XX-lea s-a învârtit în jurul lor, deoarece alte tehnici, istorii și lucrări arhitecturale aparent lipsite de valoare au fost marginalizate în funcție de modelele lor pedagogice.

Și, în timp ce cantitatea de informații disponibile pe internet pare infinită și în continuă expansiune, curatorii digitali pot servi drept un tollgate de calitate într-un ecosistem digital infinit. Este cu siguranță o taxă mai puțin restrictivă și finalizată decât o selecție de cinci lucrări lunare într-o revistă tipărită, dar ideea că digitalul și analogul se exclud reciproc este pur și simplu arhaică.

Știri de arhitectură: Consolidarea unui format

Cu propriile puncte forte și puncte slabe, media arhitecturii digitale a permis o descentralizare instituțională, geografică și academică fără precedent în istoria disciplinei.

Totuși, ca exerciții clare de skeuomorfism, primele site-uri web dedicate arhitecturii s-au prezentat ca reviste: Designboom (1998), Architonic (2003) și Dezeen (2006). În prezent, probabil ca urmare a evoluției lor în mass-media multi-format — media scrisă, digitală și tipărită — sau a adaptării modelelor lor de afaceri, aceștia și-au redefinit propriile definiții. Editorialul mexican Arquine se definește ca „un proiect dedicat diseminării culturii arhitecturale”, în timp ce ArchDaily se autointitulează „o sursă de instrumente, inspirație și cunoștințe”, fără a specifica ce format este.

Media de arhitectură digitală a adaptat structura organizatorică a revistelor tipărite și a jurnalismului pentru a-și crea propriul management curatorial și editorial, redefinind sensul fiecărei poziții pe parcursul a aproape două decenii. Au apărut noi roluri, cum ar fi editori, curatori, editori șefi și editori manageri. Mass-media digitală a încorporat formate tradiționale de jurnalism, cum ar fi coloane de opinie, eseuri și interviuri, dar unul dintre reperele lor a fost crearea unui flux constant de știri legate de arhitectură, urbanism și orașe.

O știre de arhitectură este orice eveniment care merită a fi raportat atât publicului disciplinar, cât și celor interesați de arhitectură. Printre cele mai frecvente subiecte se numără anunțurile viitoarelor lucrări și rezultatele premiilor și concursurilor de design. Mai târziu, masificarea și profesionalizarea redării imaginilor au însoțit (sau monopolizat) acest nou format alături de proliferarea rețelelor sociale centrate pe imagine precum Instagram, întărind o idee contemporană de arhitectură redusă la imagini.

În timp ce știrile de arhitectură nu sunt o invenție a media digitală, prezența sa în reviste de specialitate a fost minimă în secolul XX, cu unele excepții precum The Architect’s Newspaper, și chiar mai rară în presa tradițională din afara Statelor Unite și Europei. În cazul revistelor, periodicitatea acestora (lunar, bilunar, trimestrial, semestrial) a făcut ca orice încercare de a acoperi știri să fie depășită deoarece acestea au devenit rapid depășite. În plus, știrile, ca text informativ, aveau de obicei o valoare mică ca sursă de analiză în disciplină.

În logica audiențelor în continuă extindere, știrile au servit media arhitecturii digitale ca format pentru producție rapidă și acoperire media mare (echivalent cu atingerea și implicarea pe Instagram și .), deoarece nici revistele de specialitate le-au produs, nici media tradițională nu era interesată de ele (până în prezent). ). Și dacă au fost, au fost scrise de jurnaliști, nu de arhitecți.

Producția de știri arhitecturale s-a confruntat cu o provocare în procesul de scalabilitate: narațiunile de proiect sunt de obicei scrise de proprii autori. Textele nu își propun să informeze publicul larg, ci să inspire sau să convingă colegii arhitecți. Astfel, producția de știri de arhitectură a adoptat un limbaj informativ care a împrumutat elemente din jurnalism, precum ghidul 5W; eliminarea antropomorfismului ca figură literară („Proiectul își propune să fie…”); și utilizarea recurentă a fragmentelor din narațiunile oficiale ale proiectelor ca citate din surse primare.

În acest proces, atât birourile importante de arhitectură interesate de poziționarea lor media, cât și cei interesați de poziționarea lor media, împreună cu dezvoltatorii imobiliari, agențiile publice legate de construcții și alte părți interesate, au încorporat departamente de PR pentru a centraliza și optimiza acoperirea media a proiectelor lor. Astfel, comunicatul de presă a devenit narațiunea oficială a birourilor de arhitectură: este mai convenabil pentru redactori, dar insurmontabil pentru critici. În mâinile profesioniștilor de PR, arhitectura este transmisă ca orice alt produs comercializabil.

Consolidarea mediilor de arhitectură digitală i-a forțat pe editorii și curatorii digitali să recunoască o constelație de birouri deja consacrate care, indiferent de calitatea fiecăreia dintre lucrările lor, pot atrage atenția atât a publicului larg, cât și a specialiștilor care doresc să rămână informați despre cele mai multe dintre acestea. proiecte recente și evoluții viitoare.

Prin urmare, lucrarea de arhitectură este și o știre în sine.

Concluzii

Web-ul 2.0 în arhitectură a permis o transformare în producția, documentarea și discuția disciplinei: a decimat reviste fizice, a creat noi jucători de putere, a descentralizat discuția și a adus probleme care au fost considerate inițial fără legătură cu disciplina, cum ar fi condițiile de muncă. , feminismul, criza climatică și subreprezentarea.

În plus, modelul rețelelor sociale se bazează pe consumul, producția și remixarea conținutului audiovizual, în care arhitectura joacă un rol cheie, deoarece nu este doar un producător de spațiu, ci și de imagini: atât lucrări reale, cât și lucrări viitoare, imaginare. propuneri concepute doar pentru concursuri de arhitectură, pe site-uri care au dezvoltat un model de business care se axează pe crearea continuă a acestor concursuri și sunt suportate din taxele de înscriere ale celor care aplică.

Autopublicarea permisă în media digitală i-a făcut pe mulți să se teamă că absența criteriilor academice ar estompa granițele unei arhitecturi bune. Cu toate acestea, până în prezent, premiile majore de arhitectură încă aderă la reguli care s-au schimbat puțin, dacă chiar deloc, în ultima vreme. Acest lucru dezvăluie că fie instituția nu s-a schimbat niciodată, fie, în ciuda multiplelor schimbări în disciplină, puține s-au schimbat.

Când nu ne recunoaștem în schimbările societății, disciplinei și mediului nostru, credem că aceste schimbări se deteriorează mai degrabă decât să ne oprim să reflectăm asupra noilor reguli ale jocului. Acest fenomen are loc constant de-a lungul istoriei și, din anumite motive, încă pare un eveniment fără precedent care ni se întâmplă doar nouă și generației noastre.

Mulțumiri speciale lui Christele Harrouk.

Acest eseu este o adaptare a lui „Apunte pentru o istorie a mijloacelor digitale în Web 2.0 și impactul asupra arhitecturii” (Note pentru o istorie a media digitală în Web 2.0 și impactul său asupra arhitecturii”), publicat în al nouălea număr al revistei academice SOBRE de la Școala Tehnică de Arhitectură din Granada, Spania.